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中晉合伙人:通訊設備的時尚之路

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-09-21 瀏覽次數:382

    

本月蘋果舉行發布會吸引眾多關注,其中關于AppleWatch,相對于其增加的地圖導航及時間軸功能,其與愛馬仕的合作推出的三款表帶款更吸引公眾眼球。其實這早已不是蘋果第一次與時尚接軌,通訊設備行業與時尚品牌和合作也早已有較長歷史。但我們中晉認為時尚元素對通訊設備多為錦上添花之力,而非雪中送炭。

華為近期發布HUAWEIWATCH,讓人眼前一亮的是,其平面廣告片由MarioTestino操刀,今年Vogue中文版九月刊封面也是Mario拍攝,在模特上更是請了風頭正勁的維秘超模KarlieKloss和頂尖男模SeanO’Pry。華為提出了“科技擁抱時尚”的理念,意味著其產品不僅僅功能性還有作為飾品的作用。

在去年蘋果發布AppleWatch時,在發布會上邀請眾多時尚雜志編輯,并由超模佩戴AppleWatch拍攝雜志封面照。從中我們可以看出,作為通選可穿戴產品,品牌方在推廣中,非常看重其外觀特性。

可穿戴設備外觀精美,甚至可以與傳統手表相媲美或者更吸引人,當然會吸引到更廣泛的消費者,但我們認為通訊設備本身的功能性及設計的突破才能本質上帶來銷量上的突破。較為典型的為由貝克漢姆代言的MotorolaRAZR再薄再鋒利也抵擋不了觸屏手機時代的到來,還有2012年LG聯合PRADA推出的PRADAphonebyLG3.0。

目前,智能手機作為普遍使用通訊設備其市場趨于飽和,其增長速度將進一步減緩。根據中文互聯網數據資訊中心文章,全球市場研究機構TrendForce最新研究報告指出,預估2016年全球智能手機出貨13.4億支,年成長僅剩5.8%,相較今年的8.3%年成長率,成長幅度繼續向下滑落。

圖表來源:trendforce

根據媒體報道,韓國KT經濟經營研究所8日發表的《2015年上半年手機趨勢》,KT援引市場調查機構TNS和谷歌資料,推算出全球56個國家和地區智能手機平均普及率約為60%。在智能手機市場逐漸趨于飽和的階段,競爭將更為激烈,因而各品牌將目光集中于產品外觀與其他附加功能的增值是必然趨勢。但根據公開媒體材料,雖然日本的電子產品很發達、手機產品更新換代的速度也很快,但實際上日本用戶換手機卻并沒有那么勤快。60.4%的智能機用戶表示自己的智能機已經使用了超過了2年。而且在智能機外觀上,各廠商也較為趨同,即使細節上的調整和講究,配合各種營銷手段,最打動消費者的還是產品本身功能。

根據我們之前的調查,國內國外的可穿戴設備基本都集中在了運動、提醒和健康監測三個功能上。產品的同質化十分嚴重,各產品間的功能缺乏亮點。

關于通訊設備目前市場可關注近上市的iPhone6S銷量,可以作為通訊設備銷售情況的重要參考。過去每一代iPhone推出其前兩周的銷量不斷創新高。去年iPhone6銷量發布前兩周再創新紀錄,蘋果推出iPhone6、iPhone6Plus第一個周末的銷量超過了1000萬部,創歷史最高紀錄。

數據來源:網絡公開數據

作者:中晉基金(轉載請標明出處,違者必究)

責任編輯:馬千里

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